Elektronická kniha:
Sociální marketingové kampaně v Česku I.
Autor:
Radim Bačuvčík; Lenka Harantová
Podnázev: Ochrana zdraví
ukázka
| Nakladatelství: | » Verbum |
| Dostupné formáty ke stažení: | |
| Upozornění: | většina e-knih je zabezpečena proti tisku a kopírování |
| Médium: | e-book |
| Rok vydání: | 2015 |
| Počet stran: | 294 |
| Rozměr: | 21 cm |
| Úprava: | ilustrace |
| Vydání: | 1. vydání |
| Skupina třídění: | Reklama. Public relations. Média |
| Jazyk: | česky |
| ADOBE DRM: | bez |
| ISBN: | 978-80-875-0075-0 |
| Ukázka: | » zobrazit ukázku |
Kniha nabízí podrobný přehled kampaní, které se týkaly zdravotní prevence a byly realizovány na území České republiky od roku 1990 do současnosti. Všímá si takových témat, jako je prevence nemocí (rakovina, AIDS), rizikové chování (kouření, drogy, alkohol) nebo prosazování zdravého životního stylu (stravování, sport). Kniha obsahuje podrobné záznamy o jednotlivých kampaních i analýzu jejich rysů.
Monografie „Sociální marketingové kampaně v Česku I. Ochrana zdraví“ mapuje kampaně, které byly na toto téma vytvořeny a realizovány na území České republiky od roku 1990 až do současnosti. Na základě analýzy kampaní ukazuje různorodost komunikace souvisejících témat pomocí mediálních kampaní, eventů ve veřejném prostoru, aktivit v online prostředí, vzdělávacích aktivit ve školách nebo jiných prostorech. Závěry analýzy naznačují, že existují témata, jimž je věnována větší pozornost, stejně jako témata spíše opomíjená. V případě většiny témat však lze tvrdit, že neexistuje dlouhodobá, kontinuální komunikace, která by vytvářela předpoklad k tomu, aby se společenské smýšlení a chování skutečně změnilo požadovaným směrem. K dalším problémům může patřit to, že jistá část kampaní nemá detailně definovanou cílovou skupinu a obrací se tedy na obecnou veřejnost, nebo že u velké části kampaní není sledována a vyhodnocována jejich efektivita. K pozitivním zjištěním patří, že podstatná část kampaní se obrací na mladé lidi, od žáků základních škol až po mladé dospělé, a že velká část kampaní je realizována nestátními neziskovými organizacemi. Na druhou stranu pravda, že kampaně s největšími rozpočty pocházejí spíše od institucí veřejné správy, které tak mají možnost veřejné smýšlení v této oblasti významně ovlivňovat. Tato monografie je prvním dílem monografické řady, jejímž cílem je postupně zmapovat všechny tematické oblasti, jimž se sociální marketing a sociální marketingová komunikace v České republice věnuje. Další díly budou věnovány problematice bezpečnosti a prevence zranění, lidským právům, ochraně životního prostředí, společenské angažovanosti a prosazování zájmů ve společenské oblasti.
