načítání...


menu
nákupní košík
Košík

je prázdný
a
b

Kniha: Průmyslový marketing – Vladimír Žáček

Průmyslový marketing
-15%
sleva

Kniha: Průmyslový marketing
Autor: Vladimír Žáček

Marketing je systematický proces plánování a implementování marketingových aktivit pro cílové trhy. Proces začíná zkoumáním tržního prostoru, pochopení jeho dynamiky a identifikaci příležitostí umožňujících střet s existujícími nebo ... (celý popis)
Titul doručujeme za 5 pracovních dní
Vaše cena s DPH:  330 Kč 281
+
-
rozbalKdy zboží dostanu
9,4
bo za nákup
rozbalVýhodné poštovné: 49Kč
rozbalOsobní odběr zdarma

hodnoceni - 0%hodnoceni - 0%hodnoceni - 0%hodnoceni - 0%hodnoceni - 0%   celkové hodnocení
0 hodnocení + 0 recenzí

Specifikace
Nakladatelství: » ČVUT Praha
Médium / forma: Tištěná kniha
Rok vydání: 2010
Počet stran: 217
Rozměr: 205x292
Úprava: ilustrace
Vydání: Vyd. 1.
Skupina třídění: Řízení a správa podniku
Učební osnovy. Vyučovací předměty. Učebnice
Jazyk: česky
Datum vydání: 12.10.2010
Nakladatelské údaje: V Praze, České vysoké učení technické, 2010
ISBN: 978-80-0104-492-6
EAN: 9788001044926
Ukázka: » zobrazit ukázku
Popis

Marketing je systematický proces plánování a implementování marketingových aktivit pro cílové trhy. Proces začíná zkoumáním tržního prostoru, pochopení jeho dynamiky a identifikaci příležitostí umožňujících střet s existujícími nebo latentními potřebami, a tedy výběr těch segmentů, které může podnik uspokojit nejlepším způsobem. Formulování marketingové strategie a její zpřesnění do podoby marketingového mixu a plánu. Skripta budou mít manažerskou orientaci a budou zaměřena na práci marketingových manažerů a jejich úsilí sladit cíle, schopnosti a zdroje podniku s příležitostmi a potřebami trhu.

Předmětná hesla
Kniha je zařazena v kategoriích
Vladimír Žáček - další tituly autora:
Rozhodování v managementu Rozhodování v managementu
Management podniku, 2. přepracované vydání Management podniku, 2. přepracované vydání
 
Recenze a komentáře k titulu
Zatím žádné recenze.


Ukázka / obsah
Přepis ukázky

1. Podstata, definice a historie marketingu

1.1 Podstata marketingu

1.2 Definice marketingu a marketingový koncept

1.2.1 Potřeby, přání, poptávka

1.2.2 Nabídka, produkty - výrobky/ služby

1.2.3 Hodnota a kvalita, uspokojení potřeb a přání zákazníka

1.2.4 Směna

1.2.5 Trh

1.2.6 Základní členění tržních vztahů

1.3 Tři stádia marketingu a podnikatelské koncepce

1.3.1 Tři stádia marketingu

1.3.2 Základní podnikatelské koncepce

1.3.3 Nové trendy v marketingu

1.4 Historický vývoj v marketingu

Shrnutí

2. Prostředí, informace a komunikace v marketingu

2.1 Hodnotový řetězec

2.1.1 Proces poskytování hodnoty

2.1.2 Klíčové přednosti

2.2 Marketingový výzkum

2.3 Marketingové informace

2.3.1 Třídění informací

2.3.1.1 Primární a sekundární informace

2.3.1.2 Interní a externí informace

2.3.1.3 Kvantitativní a kvalitativní informace

2.3.2 Požadavky na informace

2.4 Pojetí a prvky marketingového informačního systému

Shrnutí

3. Marketingový management

3.1 Podstata, východiska a cíle marketingového managementu

3.2 Postavení a funkce marketingového manažera

3.3 Proces marketingového managementu

3.3.1 Etapa analýzy

3.3.2 Plánovací etapa

3.3.2.1 Stanovení marketingových cílů

3.3.2.2 Formulování marketingových strategií

3.3.2.3 Sestavení marketingového plánu


3.3.3 Realizační etapa

3.3.4 Kontrolní etapa

Shrnutí

4. Marketingový proces, segmentace, targeting a positioning

4.1 Trh a umísťování produktů

4.2 Segmentace

4.2.1 Proces segmentace

4.2.2 Přístupy k segmentaci

4.2.3 Metody segmentace

4.2.4 Podmínky segmentace

4.3 Tržní zacílení-targeting

4.4 Tržní umístění - positioning

4.4.1 Positioning a získání konkurenční výhody

4.5 Marketingový mix

Shrnutí

5. Produkt a produktová politika

5.1 Struktura komplexního výrobku

5.2 Klasifikace výrobků

5.2.1 Spotřební výrobky

5.2.2 Průmyslové výrobky

5.2.3 Další obchodovatelné zboží

5.3 Výrobková média

5.4 Životní cyklus výrobku

5.4.1 Etapa zavedení

5.4.2 Etapa růstu

5.4.3 Etapa zralosti

5.4.4 Etapa ústupu

5.5 Klasifikace zákaznických skupin podle doby přijetí inovace výrobku

5.6 Výrobkové řady

5.7 Marketing služeb

5.7.1 Charakteristické vlastnosti služeb

5.7.2 Marketingová politika podniků poskytujících služby

Shrnutí

6. Cena a cenová politika

6.1 Faktory, které ovlivňují způsob stanovení cen

6.1.1 Interní faktory

6.1.2 Externí faktory

6.2 Způsob tvorby cen

6.2.1 Nákladově orientovaná tvorba ceny

6.2.2 Stanovení ceny podle konkurence

6.2.3 Hodnotově orientovaná tvorba ceny

6.2.4 Cenové strategie pro výrobkové řady

6.3 Přizpůsobování cen

6.3.1 Slevy a náhrady jako součást cenové politiky

6.3.2 Cenové strategie pro jednotlivé segmenty


6.3.3 Psychologické ceny

6.3.4 Referenční ceny

6.3.5 Ceny jako nástroj podpory prodeje

6.3.6 Cenové strategie založené na geografickém principu

6.3.7 Mezinárodní cenové strategie

Shrnutí

7. Komunikace a komunikační politika

7.1 Marketingový komunikační mix

7.2 Tvorba marketingového komunikačního mixu

7.2.1 Reklama

7.2.2 Osobní prodej

7.2.3 Podpora prodeje

7.2.4 PR - vztahy s veřejností

7.2.5 Přímý marketing

7.3 Komunikační strategie

7.4 Jednotná marketingová komunikace

7.5 Nástroje marketingového komunikačního mixu

7.5.1 Reklama

7.5.1.1 Reklamní kampaň

7.5.2 Podpora prodeje

7.5.3 PR - vztahy s veřejností

7.5.4 Osobní prodej

7.5.5 Přímý marketing

Shrnutí

8. Distribuce a distribuční politika

8.1 Distribuční cesty a mezičlánky

8.1.1 Typy distribučních mezičlánků

8.1.2 Počet distribučních mezičlánků

8.1.3 Funkce distribučních cest

8.2 Organizační uspořádání distribučních cest

8.3 Změny v uspořádání distribučních cest

8.4 Rozhodování, výběr a řízení distribučních cest

8.4.1 Rozhodování o distribuční cestě

8.4.2 Výběr distribuční cesty

8.4.3 Řízení distribučních cest

Shrnutí

9. Postavení produktu na trhu

9.1 Tržní postavení produktů

9.2 Matice BCG

9.3 Matice GE

9.4 Dvoukriteriální hodnocení

Shrnutí




       
Knihkupectví Knihy.ABZ.cz – online prodej | ABZ Knihy, a.s.