načítání...
menu
nákupní košík
Košík

je prázdný
a
b

E-kniha: Negativní kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2009 – Vratislav Kozák; Markéta Kozáková

Negativní kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2009

Elektronická kniha: Negativní kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2009
Autor: Vratislav Kozák; Markéta Kozáková

- Monografie porovnává způsob vedení kampaní před volbami do Evropského parlamentu v roce 2009. Všímá si zejména negativních kampaní jako relativně nového trendu, který se na této ... (celý popis)
Titul je skladem - ke stažení ihned
Médium: e-kniha
Vaše cena s DPH:  69
+
-
2,3
bo za nákup

hodnoceni - 0%hodnoceni - 0%hodnoceni - 0%hodnoceni - 0%hodnoceni - 0%   celkové hodnocení
0 hodnocení + 0 recenzí

Specifikace
Nakladatelství: » Verbum
Dostupné formáty
ke stažení:
PDF
Upozornění: většina e-knih je zabezpečena proti tisku a kopírování
Médium: e-book
Rok vydání: 2013
Počet stran: 74
Rozměr: 21 cm
Úprava: ilustrace, faksim.
Vydání: 1. vyd.
Skupina třídění: Volby, volební kampaně, referenda
Jazyk: česky
ADOBE DRM: bez
Nakladatelské údaje: Zlín, VeRBuM, 2013
ISBN: 978-80-875-0040-8
Ukázka: » zobrazit ukázku
Popis

Monografie porovnává způsob vedení kampaní před volbami do Evropského parlamentu v roce 2009. Všímá si zejména negativních kampaní jako relativně nového trendu, který se na této úrovni v dané době objevil.

Další popis

Monografie přináší analýzu politických kampaní ve volbách do Evropského parlamentu 2009.


Předmětná hesla
Volby do Evropského parlamentu – 2009
Volební kampaň – země Evropské unie
Negativní kampaň – země Evropské unie
Politický marketing – země Evropské unie
Zařazeno v kategoriích
Vratislav Kozák; Markéta Kozáková - další tituly autora:
 (e-book)
Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality
 (e-book)
Formulace business strategie v oblasti zdravotnictví Formulace business strategie v oblasti zdravotnictví
 (e-book)
Budování vztahů se zákazníky -- CRM v teorii a praxi Budování vztahů se zákazníky
 (e-book)
Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí
Vstup slovenských firem na ruský trh Vstup slovenských firem na ruský trh
 (e-book)
Vstup slovenských firiem na ruský trh Vstup slovenských firiem na ruský trh
 
Recenze a komentáře k titulu
Zatím žádné recenze.


Ukázka / obsah
Přepis ukázky

Negativní kampaně ve volbách

do Evropského parlamentu 2009

Vratislav Kozák, Markéta Kozáková

Radim Bačuvčík – VeRBuM, 2013


2 Vratislav Kozák, Markéta Kozáková KATALOGIZACE V KNIZE – NÁRODNÍ KNIHOVNA ČR Kozák, Vratislav Negativní kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2009 / Vratislav Kozák, Markéta Kozáková. – 1. vyd. – Zlín : VeRBuM, 2013. – 74 s. Anglické resumé ISBN 978-80-87500-40-8 324:341.11(4) * 324:342.849.2 * 324:32.019.5 * 32.019.5:659.1 * (4) - volby do Evropského parlamentu – 2009 - volební kampaň – země Evropské unie - volební výzkum – země Evropské unie - politický marketing - kolektivní monografie - srovnávací studie 324 - Volby, volební kampaně, referenda [15] Recenzovali: doc. Ing. Zdeněk Dytrt, CSc.

Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Monografii doporučila k publikaci Vědecká redakce nakladatelství VeRBuM © doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky, 2013

Mgr. Markéta Kozáková, 2013 © Radim Bačuvčík – VeRBuM, 2013 ISBN 978-80-87500-40-8 Negativní kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2009 3 O autorech doc. Ing. Vratislav KOZÁK, Ph.D.

V roce 1980 úspěšně ukončil studium na

Vysoké škole chemicko-technologické v Praze,

Fakultě potravinářské a biochemické

technologie, katedře kvasné chemie a

bioinženýrství. Následujících šest let pracoval

jako technolog výroby piva a sladu

v Jihomoravských pivovarech, k.p. Brno.

Odtud přešel do progresivního JZD

Agrokombinátu Slušovice, kde se zapojil do

najíždění biochemického provozu BIO II, který

produkoval biopesticidy Bathurin a Moskytur.

Později zastával funkci zástupce ředitele MOSYV II – Moderní systém výživy. V roce 1990 se vrátil do pivovarství ve funkci ředitele odštěpného závodu. Při této funkci úspěšně vystudoval Mezinárodní čtyřstranné manažerské postgraduální studium na katedře ekonomiky a řízení strojírenské výroby Fakultě strojní Vysokého učení technického v Brně, neboť již v transformačním období (přechod z centrálně řízené ekonomiky na tržní) si uvědomoval význam zákazníka pro úspěšné působení firmy na trhu. Studium probíhalo mimo VUT v Brně i na Univerzitě Mikoláše Koperníka v Toruni, Univerzitě v Kyjevě a Univerzitě v Rize. V roce 1994 se vrátil do akademického prostředí. Na Fakultě managementu a ekonomiky působí již od jejího založení. Je dlouholetým předsedou Akademického senátu této fakulty a působí i v Akademickém senátu Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Profesně zabývá se především marketingem s důrazem na CRM a marketingovou komunikací. Je autorem nebo spoluautorem téměř 200 publikací a pěti užitných vzorů. Je členem České marketingové společnosti, kde působí v jejím prezidiu a zároveň je předsedou regionálního klubu ČMS ve Zlíně. Spolupracuje s firmami v oboru marketingových průzkumů, prognózování trhu, účinných forem marketingové komunikace, a především v oblasti budování a rozvíjení vztahů se zákazníky.

4 Vratislav Kozák, Markéta Kozáková

Mgr. Markéta KOZÁKOVÁ

Vzdělání a praxe:

1. 11. 2012 – dosud

Jerry Fabrics s.r.o. – obchodní referent

2010- 2012

Metropolitní univerzita Praha – magisterské studium

Studijní program: Mezinárodní teritoriální studia

Studijní obor: Mezinárodní vztahy a evropská studia – Mgr.

2008 – 2010

Metropolitní univerzita Praha

Studijní program: Humanitní studia

Studijní obor: Humanitní studia – Bc. Negativní kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2009 5 Obsah Úvod .......................................................................................................... 7

1 Politický marketing .............................................................................. 9

1.1 Vznik a vývoj politického marketingu ........................................................ 9

1.2 Užitečnost politického marketingu ............................................................. 13

1.3 Politická komunikace....................................................................................... 13

1.4 Image ..................................................................................................................... 14

1.5 Kampaň ................................................................................................................. 15

1.6 Politická reklama v mezinárodním srovnání........................................... 16

1.7 Agenda-setting ................................................................................................... 18

1.8 PR agentury ......................................................................................................... 18

2 Výzkum kampaní pro Evropské volby 2009 ................................... 21

2.1 Metodika a cíl výzkumu vedení volebních kampaní do EP .............. 21

2.2 Evropský parlament a kampaň pro Evropské volby 2009 ................. 22

2.3 Volby, lidé a Evropský parlament .............................................................. 26

2.4 Podoba voleb do EP ......................................................................................... 27

3 Výzkum přístupu k volbám do Evropského parlamentu

ve vybraných zemích ............................................................................. 29

3.1 Česká republika .................................................................................................. 29

3.2 Spolková republika Německo ....................................................................... 34

3.3 Slovenská republika ......................................................................................... 39

3.4 Spojené království Velké Británie a Severního Irska .......................... 44

3.5 Irsko ........................................................................................................................ 49

4 Kontroverze v oblasti politického marketingu ............................... 53

Závěr ....................................................................................................... 63

Summary ................................................................................................ 64

Seznam zkratek ..................................................................................... 65

Seznam literatury .................................................................................. 66


6 Vratislav Kozák, Markéta Kozáková


Negativní kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2009 7

Úvod

Marketing původně pomáhal prodávat spotřební zboží. Postupně se

rozšířil i do dalších oblastí hospodářského a společenského života včetně

politiky. Politický marketing používá obdobné metody jako běžný

komerční marketing – zdůrazňuje výhody nabízeného produktu a říká,

v čem jsou jeho přednosti před konkurencí, co zákazník získá, když

„zakoupí“ právě tento produkt a o co přijde, když jej naopak odmítne.

Dobrý prodejce bere prodej jako počátek vztahu se zákazníkem, který

dále buduje a rozšiřuje tak, aby byl spokojen nejen on, ale především

zákazník. Zákazník se pak stane věrným, případně loajálním a bude

zboží prodejce sám propagovat.

V praxi politického marketingu zatím poslední dvě věty většinou neplatí.

Strany v předvolebním boji slibují voličům splnitelné i nesplnitelné, po

volbách však na své volební programy zapomenou nebo tvrdí, že musely

ustoupit buď koaličním partnerům, nebo opozici při vyjednávání

podpory pro významnější problémy. V našich podmínkách také

politikové a politické strany s oblibou tvrdí, že by sice volební program

realizovat chtěly, ale Evropská unie a její pravidla to nedovolují. Voliči

jsou zklamáni politikou a všelijaké sliby již přestávají působit. Proto se

v evropských státech po vzoru USA stále častěji objevují prvky

negativních volebních kampaní, při které již politický subjekt nemluví

o svých vlastních silných stránkách, ale místo toho zesměšňuje

polického odpůrce, případně voliče upozorňuje, co se stane, když tento

politický konkurent vyhraje. Tato strategie může být i účinnější, protože

programy politických stran čte málokdo, zatímco leckdy zábavné

negativní kampaně mohou oslovit velkou část veřejnosti.

V této monografii se budeme zabývat komparací negativních volebních

kampaní v České republice, Slovenské republice, Spolkové republice

Německo, ve Spojeném království Velké Británie a Severního Irska a

v Irsku. Tyto země jsme si vybrali proto, že v ČR máme svůj domov,

Slovenská republika má k ČR blízký vztah, v Německu byla

spoluautorka na půlročním studijním pobytu v rámci programu Erasmus

a Velká Británie je považována za kolébku evropské i světové

demokracie. Publikace charakterizuje nejvýznamnější politické strany

v jednotlivých zemích, analyzuje jejich negativní volební kampaně a

provádí jejich komparaci. V závěru se pak pokouší shrnout a

charakterizovat společné rysy tohoto způsobu volebního boje.


8 Vratislav Kozák, Markéta Kozáková


Negativní kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2009 9 1 Politický marketing 1.1 Vznik a vývoj politického marketingu Politický marketing se stal nedílnou součástí prezentace a boje politických stran o to, jak získat co možná nejvyšší počet voličů. K tomuto cíli využívají politické strany rovněž public relations (PR) agentury a agentury pro výzkum veřejného mínění. Na vzniku politického marketingu se v zemích střední a východní Evropy podílely především tyto čtyři faktory:

a) zhroucení totalitních režimů

b) globální přístup k informacím – kandidáti musí apelovat přímo a

intenzivně na všechny identifikovatelné volební skupiny

c) expanze telekomunikačních a informačních technologií – politické

události a jednotliví kandidáti jsou neustále „pod dohledem“

d) dochází k racionalizaci volebního chování – voliči jsou méně

důvěřiví ke slibům politiků a hledají nejzajímavější volební nabídku

Politický marketing má své jádro v ekonomickém (podnikatelském, komerčním) marketingu, odkud převzal pojmy, zásady i modely. Politický marketing je možno chápat jako „soubor teorií, metod, technik a sociálních postupů, které mají za cíl přesvědčit občany, aby podpořili člověka, skupinu nebo politický projekt“ (Jabloňski, 2006, s. 12). Mezi podnikatelskými a politickými subjekty existuje značný rozdíl. Podnik usiluje o stálý zisk, trvalý rozvoj a budování a řízení vztahů se zákazníky (CRM), což jej nutí udržovat kontinuální marketingové aktivity. Pro politickou stranu je obvykle nejdůležitější období voleb, třebaže z hlediska budování jejich image by naopak mohlo být nejdůležitější pracovat s veřejností právě v mezivolebních obdobích. Shoda mezi komerčním a politickým marketingem je v tom, že ve svých volebních kampaních dnes již takřka všechny strany využívají profesionálně vedené marketingové techniky. Přitom ale není možné říct, že by existovaly direktivní, odzkoušené a ověřené postupy, neboť každý trh voličů je specifický, vyžaduje odlišné procesy a způsoby komunikace. Polické strany se neobejdou bez práce dobrovolníků a darů příznivců. Klíčovou otázkou je rovněž získání sponzorů, kteří přispějí na volební kampaň nebo na provoz strany. V tomto ohledu je politický marketing Vratislav Kozák, Markéta Kozáková blízký marketingu nekomerčnímu, potažmo sociálnímu (viz Bačuvčík, 2011, s. 25), byť jeho cíle bychom za nekomerční mohli považovat jen stěží. V politickém marketingu má obvykle větší šanci na vítězství ten, kdo získá na volební kampaň nejvíce peněz, ačkoliv toto pravidlo jistě nemusí platit stoprocentně. V politické soutěži ponejvíce vítězí subjekty, které účinněji a promyšleněji než konkurence využívají marketingovou strategii na dosažení vytýčených cílů. Základem této činnosti musí být dokonalá vnitřní informovanost a znalost prostředí, především ekonomického, sociálního, kulturního. Vítězí ten, jehož schopnost přesné analýzy prostředí a předvídání dalšího vývoje je lepší než u konkurence. Obr. č. 1: Prvky ekonomického a politického systému

Ekonomický marketing

Produkt

Veřejné osoby (například politici),

skupiny, politické postoje, ideje Politický marketing

Cena Společenská podpora

Propagace Propagační a prezentační techniky

Distribuce

Schopnost proniknout k občanovi

prostřednictvím politické kampaně

Zdroj: Jabloňski, 2006, s. 13 Marketingový přístup spočívá v analýze a hodnocení strategií účastníků politické soutěže, které jsou prezentovány na trhu a střetávají se zde s dalšími politickými nabídkami. Mechanismy politického trhu ve velké míře určují způsoby fungování subjektů v předvolební kampani. Působí zde tři vzájemně propojené činnosti:

a) segmentace politického trhu

b) umístění (zařazení) kandidáta nebo politické strany

c) vytvoření a realizace politické strategie

Na politickém trhu vystupují tři hlavní skupiny aktérů. První skupinu tvoří politické instituce a politické strany. Tyto subjekty prodávají politické statky, aktivně iniciují většinu tržních procesů a jsou jejich nejaktivnějšími aktéry. Do druhé skupiny patří elektorát (voliči) spolu se všemi zájmovými (např. sociálními) skupinami. Tato skupina hraje roli kupujícího politických statků, a je vystavena marketingovému působení prodejci těchto statků. Třetí a poslední skupinu tvoří komunikační média



       
Knihkupectví Knihy.ABZ.cz – online prodej | ABZ Knihy, a.s.
ABZ knihy, a.s.
 
 
 

Knihy.ABZ.cz - knihkupectví online -  © 2004-2020 - ABZ ABZ knihy, a.s. TOPlist