E-kniha: Image a firemní identita – Jitka Vysekalová; Jiří Mikeš

Firemní identita (specifická charakteristika a vlastnosti firmy) a její složky (firemní kultura, design, komunikace a chování). Image firmy jako výsledek interakce jednotlivých prvků firemní identity. Úvodní kapitoly jsou zaměřeny na firemní identitu (corporate identity - CI) - osobnost firmy - a na její jednotlivé složky tj. firemní kulturu, design, komunikaci i chování. Předmětem dalších kapitol je firemní image. Autoři popisují vše, co působí na její budování. Závěrečná část obsahuje případovou studii věnovanou budování "firemní identity" České republiky.

První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě (corporate identity) přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity Česka. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co je image, jaké jsou jeho komponenty, vlastnosti i vazby na chování. Dozvíte se, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k "měření"

image. Publikace je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům stejně jako vysokoškolským studentům.

Katalog předmětový > I > Identita organizace

Katalog předmětový > I > Image organizace

Elektronické knihy > Naučná a odborná literatura

Naučná literatura > Třídění dle formy > Studie > Případové studie

Katalog vybraných autorů > V > Vysekalová – Jitka Vysekalová

Katalog vybraných autorů > M > Mikeš – Jiří Mikeš

Katalog nakladatelství > G > Grada