Kniha: Holistická marketingová koncepce - Tomáš Barčík

Stručná charakteristika nové marketingové koncepce.

Publikace Holistická marketingová koncepce si klade za cíl přinést ucelenější pohled na holistickou marketingovou koncepci, která se v současnosti zdá být nejmodernější podnikatelskou koncepcí a jedinou možnou cestou vpřed. Princip holistického marketingu je vystavěn na čtyřech základních pilířích: vztahovém marketingu, interním marketingu, internetovém marketingu a společenské zodpovědnosti firem. Holistická marketingová koncepce výrazně zasahuje do tradičního pojetí marketingového mixu. Součástí holistického přístupu je též integrovaná marketingová komunikace, která pomáhá firmám maximalizovat spektrum komunikačních kanálů v procesu strategického řízení značky. Kniha se věnuje i fundamentálním marketingovým pojmům, které by měl znát každý schopný marketér.

Naučná literatura > Ekonomie, obchod, finance > Marketing

Katalog předmětový > M > Marketingový management

Naučná literatura > Třídění dle formy > Učebnice > Učebnice vysokých škol

Katalog vybraných autorů > B > Barčík - Tomáš Barčík

Katalog nakladatelství > U > ÚSTAV PRÁVA